小米方面今日正式宣布，小米全新高端之作——小米 11，将于 12 月 28 日正式发布。现在小米 11 手机已经上架京东，开启预约，售价将在 12 月 28 日公布。

　　小米手机称，小米11，全新高端之作，12月28日正式发布。十年即将过去，新十年即将开始。2021 轻装上阵！

　　小米 CEO 雷军确认表示，2020年，小米 Slogan 是‘相信自己，一往无前’。2021年，小米新的 Slogan 是‘相信美好，轻装上阵’。

　　根据此前曝光的消息，小米 11 系列至少将包括小米 11 和小米 11 Pro 两个版本，继续采用挖孔全面屏方案，其中小米 11 为双曲面屏，而小米 11 Pro 为 2K 四曲面屏，均将支持 120Hz 刷新率，支持原生 10bit 色深显示。

　　从网传的小米 11 真机照来看，小米 11 基础版采用了蓝色渐变色后壳，后置摄像头布局为方形设计，带有两个大的传感器和一个位于 LED 灯上方的小传感器。

　　其他方面，小米 11 采用的是小方形的矩阵 2+1 三摄设计，小米 11 Pro 则有望采用横向矩阵相机设计。此外，小米 11 Pro 有望支持百瓦级超级快充，参考此前小米 10 至尊版的规格预计小米 11 Pro 同样为 120W 快充。

　　IT之家获悉，今天说说小米 11 的性能，该机今日已现身 Geekbench，搭载高通本月宣发的骁龙 888 芯片，拥有 12GB 运存，运行安卓 11，单核 1135 分多核 3790 分，性能可达高通官方标准。

　　昨日，小米11正式确定在12月28日（周一）19点30分发布。

　　今天说说“轻装上阵”的Slogan，外界有很多解读。尽管小米倾向于引导“2020太难、凡是过往皆为序章、2021新十年重新出发”类似的鸡汤方向，但网友认为不会那么简单，至少从字面来看，小米11预计会更加轻薄。

　　对此，雷军在抖音更新了视频，调侃自己一年来体重的变化相当于28台小米11。

　　机智的网友计算后，得出小米11的机身重量大约在196.4g。

　　虽然这仍然不算特别轻，但相较于208g的小米10和222g的小米10至尊纪念版，对长时间握持的负担可以说减轻不少了。

　　此前与网友交流时，Redmi产品总监王腾曾提到，初期的5G器件比较重，看来小米11这次吸取了网友的反馈，顺势做了调整。

　　据悉，小米11将首发搭载骁龙888，其它参数可能还有1亿像素主摄、120Hz刷新率、120瓦快充、5000mAh电池等。

　　新浪数码讯 12月2日凌晨消息，今日高通举办全球骁龙技术峰会，推出新旗舰骁龙888 5G移动平台，期间小米雷军宣布小米11将全球首发骁龙888处理器。

雷军官宣小米11手机

　　目前，今天说说骁龙888 5G移动平台的架构配置官方暂未宣布，第二天发布会时会详细介绍。根据网传消息，骁龙888采用1 x 2.84GHz （ARM 最新 Cortex X1 核心）+3 x 2.4GHz （Cortex A78）+4 x 1.8GHz （Cortex A55），GPU为Adreno 660，采用X60 5G modem基带，支持WiFi 6E、Bluetooth 5.2。

　　小米创始人、董事长兼首席执行官雷军表示，“骁龙888是高通迄今为止最强大的移动平台。除了业界领先的5G连接能力，还在AI、游戏和相机方面带来了突破与创新。我很高兴我们的新旗舰智能手机小米11将成为首批搭载骁龙888的设备之一。”

　　2020 年，雷军迎来小米创业第十年。

　　十年间，小米在整个移动互联网的变革中，成长为世界知名的智能手机企业——在最新一季度智能手机出货量排名中，小米超过苹果，成为世界第三。

　　尽管如此，雷军还是有一个最大的心结：小米手机的高端化。

　　11 月 18 日，在 2020 亚布力论坛上，雷军谈到了外界对小米的三个误解，其中最先提到的就是小米产品尤其是小米手机的高端化问题。他说：

　　大家理解的高端手机是什么？是卖得贵吗？我不知道。但是，我想小米产品只有在贵的产品中立住，大家才能真正认可我们为国货做出的努力。

　　小米数字系列：从 1999 元，到 6999 元

　　实际上，2020 年正是小米冲击高端市场的开局之年。

　　今年年初，在 “小米十周年的梦幻之作” 小米 10 系列的发布会上，雷军宣布小米手机正式冲击高端市场。

　　而小米 10 系列也成为小米冲击高端市场的第一款作品。

　　从产品上来看，在高通 865 的标配之外，小米 10 系列还都拥有 1.08 亿像素后置摄像头，90Hz 刷新率、WIFI 6、LPDDR5、大电池、NFC、红外遥控等功能也没有缺席。

　　值得一提的是，在相机技术的升级之下，小米 10 Pro 获得了当时 DXOMark 总分排名第一的成绩，而且拍照和视频两个项目都是第一名，超越了此前的第一名华为 Mate 30 Pro 5G 版——不仅如此，小米 10 Pro 也获得了 DXOMark 音频第一名的成绩。

　　一句话：小米 10 和小米 10 Pro 无疑都是几乎没有短板的水桶机。

　　在那场发布会上，雷军还表示，为了小米 10 系列，小米在去年投入了 10 亿元做研发，在相机、屏幕、充电等进行了大幅度的投入，目的是为了打破价格的束缚，不惜代价追求极致的用户体验，打造米粉心中的梦幻之作，其最终目标就是为了冲击高端市场。

　　当然，小米 10 系列的高端化野心也体现在价格上——3999 元起，最高是 5999 元。

　　本来以为这个价格会让用户有所犹豫，结果后来在其他 Android 旗舰手机的衬托下，小米 10 系列反而更具性价比——于是小米 10 系列不出意外地成为市面上广受追捧的水桶机。

　　其中在 4 月 21 日，卢伟冰宣布，小米 10 系列早就卖出了 100 万台。

　　此后，小米又推出了定位中端、价格更低的小米 10 青春版。但更加值得请关注的是 8 月份推出的小米 10 至尊纪念版，它采用了 120Hz 刷新率、120 倍变焦和 120W 极速秒充，在设计上也是颇有质感——值得一提的是，在拍照方面，它超越华为 P40 Pro，再次登上 DOXMark 榜单第一名。

　　在最终售价上，小米10 至尊纪念版定价 5299 元起，最高 6999 元。

　　如今来看，2020 年，在整个 Android 高端市场竞争激烈的情况下，小米 10 系列凭借自身的强大产品实力和价格定位，不仅在高端市场初步站稳脚跟，也成功实现了小米数字系列的价格上探。

　　从初代小米的 1999 元到如今的最高 6999 元，小米用了 10 年。

　　小米手机冲击高端的面子和里子

　　小米 10 系列无疑是小米在冲击高端道路上的扛鼎之作，它为小米手机品牌高端化挣足了面子。

　　但是，任何事物走向强大，除了面子，还更需要里子。

　　对于小米来说，小米 10 系列冲击高端的背后，当然离不开它的技术投入。

　　这首先体现在相机上——从 2018 年 5 月的小米成立相机部到现在，小米的相机团队工程师已经快速增加到 850 人（不含 350 名 AI 工程师），并且在北京、东京、巴黎、圣地亚哥等九个地方设立研发中心，并邀请 40 位全球行业泰斗加盟。

　　正是这样的人才投入，才让小米 10 Pro 和小米 10 至尊纪念版两次登顶 DXOMark 榜单，一共霸榜 125 天。

　　值得一提的是，除了相机，小米在充电方面的努力也取得成果。比如说，小米 10 至尊纪念版的 120W 有线快充，采用全新的 4：2 大功率充电架构，同时构建双电荷泵并联架构，在快充的同时降低发热——有力增加了它的产品亮点。

　　当然，除了技术投入，小米今年在手机产品线上采用了全新策略。

　　其中，对于小米品牌，小米选择坚持深耕小米 10 系列，尽管推出了四款机型，但都集中在小米数字系列这个产品线中，从而避免了以往小米品牌下机海战术造成的定位混淆。

　　实际上，这是一个相当高明的策略，在 “物以稀为贵” 的思维模式下，小米 10 系列与小米手机品牌牢牢绑定，并在一定程度上拉升了小米品牌的高端属性。

　　当然，在小米品牌之外，Redmi 品牌承担了扩展销量的大任。其中在 2020 年上半年，Redmi 正式确立了四个智能手机产品线，分别是 K（旗舰定位）、X（新锐科技）、Note（重在影像）、数字（高品质入门级）等四个系列，覆盖了入门级到 3000 元旗舰级别。

　　从结果来看，Redmi 品牌在上半年表现出色。根据 Omdia 公布的手机出货量机型排名，Redmi Note 8 和 Redmi Note 8 Pro 分别位于第三和第四，Redmi 8A 和 Redmi 8 分别位于第八和第九——是的，Redmi 共有四款机型上榜。

　　可以看到，2020 年，在 Redmi 品牌持续走量的同时，也为小米品牌卸下了走量的重担。

　　小米手机的高端化之路，刚刚开始

　　如今的小米手机，在产品线上已经形成基本格局；正如小米手机部总裁曾学忠所言：

　　未来小米将继续坚持双品牌战略，小米品牌包含 MIX 系列，数字系列，青春版；Redmi 品牌包含 K 系列，X 系列，Note 系列，数字系列。

　　需要注意的是，在现有的产品格局下，小米品牌实际上仅仅剩下数字系列（青春版更像是是数字系列的向下衍生）和 MIX 系列——从目前的情况来看，去年推出的主打影像的小米 CC9 系列，已经被放弃。

　　这并不令人感到意外。

　　毕竟，小米手机要走向高端，必然要树立整个小米品牌的高端化属性——定位准确、目标明晰的产品化精简策略，也是非常有必要的。

　　当然，尽管小米在 2020 年的表现扎眼，但根据 IDC 发布的中国智能手机 600 美元以上市场数据，上半年小米的高端手机出货量占比为 4%，排名第三，与前两名华为（占 44.1%）和苹果（占 44%）的差距还很大。

　　由此可见，在走向高端化的这条道路上，小米还有很长的路要走。

　　无论如何，对于小米来说，2020 年是一个重要的转折之年。

　　一方面，小米手机正式冲击高端的战略已经确立，并且凭借小米 10 系列，实现了初战告捷；另一方面，在 Redmi 走向独立之后，正式确立了四大产品线，并且部分机型排在全球智能手机市场的前几名，有力地维持了小米的庞大体量。

　　当然，不仅仅是小米，对于整个中国智能手机行业来说，2020 年都是一个特殊的年份。

　　这一年，在新冠肺炎疫情和中美关系震荡的多重大背景下，整个智能手机行业也在经历着新一轮重新洗牌的过程，充满着挑战，也潜藏着机遇。

　　如何在挑战中抓住机遇，将成为小米手机在冲击高端道路上的最大课题。

　　新浪科技 张俊

　　加盟小米不到半年，中国区首席营销官杨柘即将卸任，转任中国区营销顾问，有消息称是身体原因。

　　今年6月，小米刚刚宣布任命杨柘为小米集团副总裁，中国区首席营销官（CMO），负责中国区市场营销战略制定、计划实施以及品牌建设和推广等工作，向CEO雷军和中国区总裁卢伟冰双线汇报。

　　从汇报关系来看，杨柘不可谓不受器重。

　　加入小米之前，杨柘曾先后就职于包括摩托罗拉，苹果电脑，三星电子，及华为消费者事业部、TCL通讯集团和魅族等企业。

　　在三星和华为的职业生涯中，杨柘曾为两大品牌在中国市场的发展以及高端品牌形象的建立作出贡献。

　　比如在任职三星期间，他主要负责三星手机Anycall品牌在中国地区的推广与品牌提升，并主导推出了心系天下系列W699臻金等系列商务机型，在中国高端手机市场实现了不错的成绩。

　　在华为期间，P7的君子如兰、P8的似水流年、Mate 7的爵士人生，这些营销都是杨柘的操盘。华为手机在品牌形象与产品销量方面实现了转变与提升。

　　小米此前引入杨柘的意图也正在于此，Redmi品牌拆分后，小米品牌亟需冲破限制，建立起高端品牌形象。

　　为了打造高端，小米也相应的引入了多位外部人才。比如前中兴终端CEO曾学忠，担任手机部总裁；前联想集团副总裁常程，加入小米后担任副总裁，负责手机产品规划；前努比亚副总裁苗雷，担任小米手机相机部总监，加强相机研发。

　　日前，雷军还声称要在明年扩招5000名工程师，对人才和技术的重视可见一斑。在众多人才加盟，以及研发投入支撑之下，小米在高端手机产品方面也取得了诸多进步，比如相机、快充等。

　　相机一直是雷军津津乐道的方向之一，他常常说，今年小米有125天，也就是三分之一的时间霸榜第三方相机评测机构DxOMark；在快充上，他调侃友商华为说，小米的无线快充都已经快过了华为的有线快充。

　　今年第三季度，小米在全球智能手机市场重返第三名的地位，也被雷军归结为技术投入的原因。

　　相比之下，杨柘加盟之后负责的品牌和营销，虽较之前有所改观，比如产品的宣传文案、海报等的风格，更加典雅，迎合商务人士的需求。但与在产品上的进步比较来说，这种营销迄今还未有十分明显的成效。

　　这或许也与其加盟小米时间尚短有关。不到半年的时间，他需要适应小米独特的文化，熟悉并重新梳理品牌与营销策略，挑战不小。

　　另外，这与小米固有的企业文化也息息相关。一方面，性价比、参数，这一直是外界给与小米手机的标签，也是小米用户选择小米的重要因素，要一夜之间改变用户心智，谈何容易；另一方面，小米的内部员工，甚至高层之间，对这种与以往营销风格迥异的做法是否适应，也是未知数。

　　这在杨柘曾经任职的TCL通讯、魅族等企业的经历，也已经得到印证。尤其是在魅族期间，内部员工对营销风格的突变反弹强烈。

　　近日，小米董事长兼CEO雷军在亚布力论坛上表示，外界对小米有三大误解，其中之一就是认为小米手机都是中低端。“很郁闷”，雷军无奈地说。

　　虽然他也以售价6999元的小米10至尊纪念版和19999元的98英寸Redmi电视举例，希望证明小米在高端价格上已有立足。但在行业人士和用户眼中，说服力还远远不够。

　　高端品牌的打造，无疑是一个系统工程。产品是立足之本，营销、渠道等都会成为重要的辅助。在越来越复杂的市场竞争和用户需求之下，很难说能够完全依靠某一个人、或者某一款产品就能从根本上实现品牌形象的跨越。

　　小米成立十年，性价比是挥之不去的标签。这既让小米在产品定价上收获赞誉，但也为品牌留下了中低端的烙印。好在小米高层早已意识到并且尝试大力改变现状，但这注定会是一个比想象中更为漫长的过程。

　　在与微博网友交流时，杨柘称并未从小米离职，仍然会继续为小米献言献策。无论如何，随着小米手机在产品力上的进步，以及更多新鲜血液的加入，小米在打造高端品牌的尝试上，仍会有更多路径与可能。