此前，格力大松 5G 手机此前已经上架格力董明珠店，搭载高通骁龙 765G 处理器，采用 6.81 英寸 FHD+ 分辨率的 LCD 单挖孔屏，前置 16MP 镜头，后置 64MP+8MP+2MP+2MP 四摄，内置 5000mAh 电池，支持 18W 充电，厚 9.3mm，采用后置指纹识别方案。

　　据中国经营报报道，从 2015 年起，格力先后推出了格力一代、格力色界、格力第三代等手机格力董明珠店页面显示，截至目前，格力在售的第三代手机销量全加起来仅有约 5900 部左右。

　　格力品牌手机悄然换成二级子品牌 “大松”意味着什么？格力手机未来还有戏吗？对此，格力电器方面 12 月 10 日在回应采访时表示，推出 5G 手机是集团层面的部署，格力品牌换成大松品牌是为了将格力旗下的二级子品牌更好地推向前台。

　　此前，董明珠表示：“格力一直坚守自主创造、自主研发、自己设计，只是需要时间，所以我从来没认为我的手机失败。”

　　格力方面表示，目前除了传统的格力官方渠道，也会放在天猫、京东等电商平台的官方旗舰店上销售，还有董明珠的直播带货等等。

　　该机目前仅有两个版本 6GB+128GB 和 8GB+256GB 版本，但提供了魅夜极光以及曜夜星河两种配色。IT之家获悉，截至 12 月 13 日 12 时 35 分，4 种型号（两种颜色，两种运存）的大松 5G 手机在格力董明珠店官网的销量合计 760 台。

　　本文来自中国电子报、电子信息产业网

　　作者：齐旭

　　近日，格力官方商城低调上架了旗下“大松”品牌的5G手机，搭载高通骁龙765G极速5G芯片，支持4频段双模5G全网通，提供6+126GB和8+256GB两种内存，售价2699元起。

　　早在2015年，格力就开始造手机，格力电器董事长董明珠曾公开表示：“格力做手机，分分钟灭掉小米”。但五年来，格力第一代手机只卖出去不足10万部，2019推出的新一代格力手机3仅有几十台售出，销量十分惨淡。

　　随着5G商用落地的加速，迎着万物互联的新风口，执着于造手机的格力能否“咸鱼翻身”？

　　一问：格力推出5G手机，能否扭转“看热闹的多，下单的人少”的局面？

　　从手机的配置来看，该款5G手机搭载了匹配中低端机型的高通骁龙7系列处理器，这意味着这款5G手机的市场定位是中端机，其他功能和配置也同样缺乏亮点。用同样的价格，消费者都可以买到中等配置的华为旗舰机，甚至中高配置的小米手机了。

　　尽管之前销量少得可怜，但董明珠从没放弃过：“格力一直坚守自主创造、自主研发、自己设计，只是需要时间，所以我从来没认为我的手机失败。”

　　二问：格力为何执着于手机梦，在绘制怎样的蓝图？

　　在新款5G手机的商品详情中，格力重点介绍了该手机能实现智慧互联、可自定义控制智能家居设备的相关功能。也就是说，格力更希望将该手机打造成智能家居的“中枢”。

　　纵观格力的IoT产业布局，2019年底，格力在发布会上对外介绍了其“万物互联，一呼百应”的智能家居蓝图。格力表示，将通过格力语音空调、格力+App、物联手机、智能门锁、魔方精灵五大控制入口实现格力所有产品的互通互联，打造多个智慧生活场景，为用户提供个性化全屋智能解决方案。在格力官网上，也早已有了智能家居产品的专栏。2020年半年报显示， 格力电器的智能装备板块在期内实现营收2.09亿元，仅占总营收比仅有0.3%，相较当期实现营收413.33亿元的空调板块，还不值一提。

　　智愚咨询创始人魏军在接受《中国电子报》记者采访时表示，近年来，空调等传统家电行业的需求经历了整体放缓的大趋势，对于格力内部产能增量的消化，格力急切需要找到新的增长点。而从未来的智能家居与物联网发展大势中，手机是离用户最近，并且可以兼并其他一切智能化产品的核心触点，对于拥有智能家居野心的格力来说，手机业务的重要性不言而喻，但从当前手机与空调行业的竞争态势来看，格力焦虑重重，自己造手机变得“刻不容缓”。

　　三问：格力手机更名“大松”，意味着什么？

　　格力这次推出的5G手机不是以“格力”命名，而是使用了格力旗下的生活电器品牌“大松”。今天说说格力手机品牌战略上的变动，其实之前就已经有“征兆”。2019年10月，格力电器就在公司经营范围中剔除“经营电信业务及增值电信业务”。去年11月中旬，时任格力电器董秘望靖东表示，未来手机业务不会放在母公司主体，申请主体会放在子公司上，并不是所有业务都放在母公司进行。

　　魏军表示，用“格力”品牌冠名自家生产的手机，会在一定程度上稀释格力品牌在空调领域的专业度。在消费者心中，格力就等于空调，空调基本上也等于格力。格力品牌在空调领域的专业性和完成度很高，做横向拓展，一旦失败容易砸了招牌，将手机业务归为“大松”旗下，其实是一种妥协。

　　四问：借助智能家居风口，格力能否咸鱼翻身？

　　海尔、TCL、海信等家电企业出于自身发展的目的，皆曾尝试“跨界”手机领域。然而主流手机市场中并没有看到家电品牌的身影，格力此前的几款手机亦销量惨淡。此次借助5G带来的智能家居风口，格力能否咸鱼翻身？

　　对此，业内人士告诉记者，家电企业有智能家居的梦想是件好事，但用户对手机的核心诉求更多在于内容、娱乐与应用服务层面，手机承担的主流需求是软硬结合层面的好玩有趣，用手机遥控家居，并不是多数用户的痛点与需求。

　　IDC中国研究经理王希对《中国电子报》记者表示，做手机和做家电的逻辑完全不同，手机等通讯类产品可以说位于制造业的金字塔顶，除了需要精密制造的能力，各类可靠性测试之外，通讯产品额外还需要一系列场景下的通讯能力的测试，包括与各运营商的合作联调，这与造家电有着很大的不同。此外，相比传统家电，手机迭代更快、移动性高，社交装饰属性更强，目前是绝大部分用户的互联网核心入口，软件、互联网的思维和基因，传统家电企业的历史积累相对薄弱。

　　魏军也指出，手机是求新求变的强科技化产业，传统的家电企业用做家电的效率做手机显然是不可行的，无论是在节奏，还是在投入方面都只能望其项背。在此背景下，传统家电品牌“贸然”闯入手机市场，反而会影响自身品牌的专业度，这些历史资产也成了历史包袱。

　　本文来自每日经济新闻

　　许久没有消息的格力手机，近日又有新动向。

　　日前，格力电器在其官方商城及格力董明珠店悄然上架了“大松5G手机”，配置SA&NSA双模5G芯片，搭载高通骁龙765G处理器、5000mAh大容量电池。官网定价2699元起售，现在下单，预计12月12日陆续发货。

　　值得注意的是，格力上一次推出手机新品还是在2018年，而此次新上线的5G手机不再沿用“格力”品牌，而是换成了“大松”品牌。相隔两年之后，格力在手机产品上又有动作，背后的逻辑是什么？

　　大松5G手机悄然上线

　　12月7日下午，就有媒体发现，大松5G手机悄然出现在了格力商城与“格力董明珠店”小程序上。据介绍，该大松5G手机的屏幕尺寸是6.81英寸，后置6400万像素旗舰四摄，前摄1600万人像镜头，机身颜色有“魅夜极光”“曜夜星河”两种。大松5G手机“6GB运存+128GB”版的官方定价是2699元，“8GB运存+256GB”版的售价是2999元。

　　截至9日上午9时15分，4种型号（两种颜色，两种运存）的大松5G手机在格力董明珠店官网的销量合计75台。

大松5G手机上架格力董明珠店（图片来源：格力董明珠店官网网页截图）

　　每日经济新闻记者获悉，高通骁龙7系列处理器主打中端市场，这意味着大松5G手机的市场定位是中端机。2018年格力电器推出搭载骁龙821处理器的格力三代手机，最低价在3400元。此次新上架的大松5G手机，售价较格力三代价格有所下降。格力商城页面还重点介绍了大松5G手机的“智慧互联”功能。

　　记者注意到，此次全新上架的手机新品，却不再沿用“格力”品牌，而是采用“大松TOSOT”品牌。

　　今天说说格力手机品牌战略上的变动，其实之前就已经有“征兆”。去年10月底，格力电器在公司经营范围中剔除“经营电信业务及增值电信业务”。去年11月中旬，时任格力电器董秘望靖东在格力2019年度第二次临时股东大会上明确回应，上述经营范围的变动跟公司业务布局没有关系，“未来手机业务不会放在母公司主体，申请主体会放在子公司上，并不是所有业务都放在母公司进行。”

　　对于格力手机改用“大松”品牌，家电行业分析师刘步尘今日（12月8日）下午向记者表示：“我分析可能是担心手机业务迟迟打不开局面，会对‘格力’品牌形象形成伤害。在不愿意放弃手机布局的情况下，用‘大松’品牌可以减轻可能带来的负面影响。”

　　家电行业观察家张彦斌也持类似观点。他还告诉记者，格力进军手机，原本是想做智能家居入口，不过如今看来，智慧家居不是简单地用手机做入口就行，还需要强大的后台支撑。“格力也许是看到了把手机作为智慧入口的价值不大了，因此将手机业务放在格力品牌的体系里，意义也不大了。”

　　格力为何坚持做手机？

　　今日（12月8日），记者也就大松5G手机相关问题与格力电器内部人士取得联系。不过截至发稿，格力电器对此次新上架的大松5G手机并未有更多的说明或回应。

　　一位手机行业资深人士接受每日经济新闻记者采访表示，格力手机一直都在做研发，“他们有个团队，这个团队也有从酷派、金立过去的人。其实也是因为方向不是特别明确，加上虽然操盘手是来自手机行业的人，但真正管钱的并不是懂手机行业的人。所以整个项目推进说实话比较慢。”

　　不过他也告诉记者，此次大松5G手机上线，也说明董明珠这个层面已经认识到，5G到来，在万物互联时代，手机作为中枢是不可或缺的，是一定要做的。“至少让其他家电产品在这个过程中了解到互联互通该怎么去做。”

　　上述行业资深人士称：“他们（手机）团队，我原来也认识。整体感觉，他们不像‘华米OV’的打法，而是摸着石头过河，试探的心理占非常大的一部分。”在他看来，格力做手机背后的逻辑是，万物互联需要一个中枢，企业也需要了解这个中枢。格力电器并不希望把命运完全交到别人的手里。

　　记者了解到，格力手机曾经是格力电器多元化很重要的组成部分，但发展多年，与市面上其他专业手机品牌相比，产品的确缺乏市场竞争力。

　　实际上，不仅格力手机，格力生活电器、高端装备、通信设备等其他板块的多元化发展也尚在推进阶段。今年上半年，格力电器空调收入占比仍接近60%，智能装备收入占比仅0.3%，生活电器收入占比仅3.19%。

　　记者查阅互动易了解到，近一、两个月来，部分投资者仍然很请关注公司手机业务动向，但相关问题尚未得到格力电器方面的回复。

　　对于全屋智能，格力电器方面则回复投资者称，公司已经开发了“格力零碳健康家”，其拥有多种全场景交互入口设计，用户可自由选择通过指静脉智能门锁、AI语音空调、物联手机、魔方精灵、格力+App五大控制入口，智能联动全屋家电设备，开启能源、空气、健康、安防、光照五大管理系统。